Die Sommersaison 2024

Genussvolles Wandern ist und bleibt der Motivationsgrund für unsere Gäste im Sommer auf Tirols Hochplateau zu kommen. Um diese Begehrlichkeit weiter zu schärfen, setzten wir auf unseren bewährten Marketingmix aus Presse und Newsletter, Print und Online, Kooperationen sowie Social Media und Influencer:innen . Zusätzlich investierte unser Team zusammen externen Kooperationspartner:innen viel Zeit in mehrere Imageshootings zu den Themen Wandern, Weitwandern und Lifestyle. Die entstandenen Aufnahmen befinden sich bereits jetzt in unserem Medienportal und gehören zu den bedeutendsten der vergangenen Jahre. Weiteres, ganz besonderes Material entstand mit der durch Burnz Neuner initiierten Serie Almgeflüster & Hüttengeschichten, die die Almen der Region sehr persönlich vorstellt. Auch YouTuberin @marlenesleben gibt in ihren Videos immer sehr persönliche Tipps. Im Sommer 2024 kam sie zu uns und stellte ihren Follower:innen begeistert Tirols Hochplateau vor.

Zum Thema Golf erneuerten wir die Landingpage und gingen Kooperationen mit Hotels ein, die wir in unseren Kommunikationsmaßnahmen immer mittransportierten und bei ihren Golf-Messebesuchen in München, Stuttgart und Zürich unterstützten. Unsere Marketing-Aktivitäten reichten von Print über Online-Maßnahmen bis hin zu Presse- und Influencer-Reisen. In Zusammenarbeit mit der Tirol Werbung kamen mehrere bekannte Gesichter der Szene in die Region und teilten ihre Eindrücke: Puttsnpenalties, Birdie Diana, Golf Swing Germany und Patrick Psiuk.

Beim Thema Gravelbiken genossen wir den Luxus, dass die Presse auch ohne großes aktives Zutun unsererseits viel Interesse an Tirols Hochplateau zeigte. Wir hatten uns zusammen mit unserer Agentur Hansmann PR vor allem im Deutschland früh positioniert und konnten nun die Erfolge ernten. So verfasste unter anderem der im Bike-Bereich bekannte Journalist Günter Kast einen achtseitigen Sonderbericht über unsere Region im Radmagazin der BVA Bike Media. Außerdem publizierte das GravelTouren Magazin mit einer Reichweite 172.900 Exemplaren Ende Oktober einen mehrseitigen Bericht.

Auch ein Jahr nach der Verleihung des Umweltzeichens ist es ums Thema Nachhaltigkeit nicht still geworden. Es freut uns besonders, dass in den vergangenen Wochen einigen unserer Hotelbetriebe das Umweltzeichen verliehen wurde. Das zeigt, dass der Weg eines umweltbewussten Tourismus von vielen mitgetragen wird. Davon zeugt auch ein ganz aktuelles Projekt, in dem Plateau Pionier Markus Daschil zusammen mit den Fischern des Vereins Kaiser Maximilian eine Totholzhecke am Wildsee errichten ließ und somit die Biodiversität am See schützt.

In Sachen Mobilität testete der TVB – nach dem e-Pistenbully im Winter – nun im Sommer erfolgreich den Elektro-Bus Altas Novus City V7. Ferner besuchten unsere Nachhaltigkeitskoordinator:in Michaela Kraler und unsere Plateau Pionier:innen zahlreiche Workshops und Weiterbildungen, um zukunftsfit zu bleiben.

Unser nachhaltiges Engagement wird nämlich quasi weltweit gesehen und anerkannt. Das größte britische Reisemagazin Wanderlust führte uns zum Beispiel auf Rang zwei ihrer Greenlist der nachhaltigsten Reisedestinationen in Europa.

Nicht wenige unserer wandernden Gäste haben einen Hund, den sie mit in die Region bringen. Einige unsere Betriebe sind darauf bereits eingerichtet. Auch wir als TVB haben uns 2024 diesem Nischenthema gewidmet, und eine neue Landingpage gestaltet. Auf dieser wird nicht nur für den Urlaub mit Hund in unserer Region geworben, sondern dient vor allem auch der Bewusstseinsbildung. Die richtigen Verhaltensregeln finden daher sowohl online einen prominenten Platz als auch draußen in der Natur auf unseren mit „einfach wauw“ neu beklebten Gassisackerlspendern. Im Außenauftritt arbeiteten wir mit spezifischen Plattformen und Kooperationen zusammen. Influencer:innen, wie @wanderwoof_ und @ofgdogsandmountains, kamen zu uns und teilten neben den besten Ausflugstipps mit Hund in der Region auch unser mit Carnilove Hundefutter (www.allco.de) veranstaltetes Gewinnspiel für ein Wochenende mit Hund auf Tirols Hochplateau.

Zufällig, aber passend dazu drehte Streaming-Riese Netflix im Herbst ein Hundekomödie in der Region, in der Hundebesitzer mit ihren frechen Vierbeinern in den Bergen Tirols einen Hundetrainer aufsuchen. Diese wird 2025 auf Netflix zu sehen sein.

Der frühe Wintereinbruch im September stellte uns und die Teilnehmer:innen beim IML 3 Tage Einhornmarsch zwar vor eine nass-kalte Herausforderung. Doch alle meisterten diese mit Bravour und Humor und bekamen nebenbei Lust auf den herannahenden Winter. Unser Fotograf Andreas Lienert und das Social Media Team um Tessa Mellinger fingen zudem die schönsten Szenen und Bilder der frisch verschneiten Region ein und gaben sie an unser Gäste nach draußen weiter. Knapp eine halbe Million Klicks kamen so schnell zusammen.

Nach den ersten Schneeflocken und winterlichen Tage, kehrte der goldene Herbst zurück. Dank der stabilen Oktoberwetters konnten wir hier mit beeindruckenden Aufnahmen vom bunten Blätterwald und der orange-goldenen Lärchennadeln auf unsern Online-Kanäle erfolgreich Werbeakzente setzen. Die Kombination aus Wandern und Wellness hat sich hier wieder einmal bewährt. Unsere Herbstevents wie das Handwerksfest waren top besucht und fanden auch reges Medieninteresse; nicht zuletzt dank der tollen Bilder, die nach draußen gingen.

Wir als Team des TVBs sind stets bemüht, uns und unser Angebot für euch zu verbessern und die wichtigsten Trends und Entwicklungen auf dem Tourismusmarkt zu verfolgen. Dazu vernetzen wir uns sehr eng mit nationalen und internationalen Partner:innen und sind im regen Austausch mit Expert:innen. Unter diesem Blickwinkel ist auch unser Besuch bei Garda Trentino samt Gegenbesuch zu sehen. Ähnlich wie wir fokussieren sich die Trentiner auf das angebotene Produkt und gehen erst ins Marketing, wenn dieses passt. Der Austausch zur Herangehensweise an „Produkt vor Marketing“ war sehr spannend. Ebenfalls viel Spannung bietet das große Thema KI im Tourismus, mi dem sich unsere Marketingleiterin Lisa Krenkel sowie IT Experte Christian Lackner intensiv befassen, um für die Zukunft stets am Ball zu bleiben.